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电影锁场是什么意思?反锁场是什么意思?盘点电影票房潜规则

2017-08-07 11:46  来源:www.wsm.cn  查看: 次   手机版

今天很多网友都学会了一个新词:锁场。起因是电影版《三生三世十里桃花》上映期间,主演的粉丝为了保证院线排片,预售场和正式上映期间,通过在场次中购买1-3张边角位置来锁定该场次,因为已经有人购买且出票,能够最大限度地保证播放。这就是刷票房啊!下面十万个为什么网小编带你看看电影锁场是什么意思?反锁场是什么意思?盘点电影票房潜规则

电影锁场是什么意思?反锁场是什么意思?盘点电影票房潜规则

电影锁场是什么意思?

锁场:粉丝锁场是现在很常见的一种电影营销手段,为了最大限度地保证电影排片,尤其是上映首周的黄金期,在电影院放出排片后,粉丝会第一时间购买空场次的电影票,这样电影院就不能撤销场次或者换场,保证了电影的排片。电影院排片后,卖出2-3张票才会开厅放映,不然会直接砍掉这一场排片,因此粉丝锁场应该3张起订,保住排片。

同时在预售期大量锁场,也会给院线传递“这部电影很受欢迎,需要大量排片”的隐藏信息。因此,通过适当锁场及合理安排,能够保证电影场次,增加了对路人观众的转化,是提高票房的手段之一。

一般情况下,流量大户会选择这样的场次:上线首周、地段好人流量大的影院、非黄金时段。

然是粉丝自己买票行为,为什么会成为舆论焦点呢?这是因为锁场之后还需要镇场。

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反锁场是什么意思?

早在《三生三世》的预售阶段,粉丝便有组织地开展了全国范围的“锁场”活动,上万场的“锁场”引发了影院的“反锁场”:影院以“设备故障”为由强行退票,改排同档期火爆的《战狼2》。

镇场是什么意思?

一般情况下,锁场之后都会进行填场。

镇场:锁场要找客流量大的电影院,保证一个影厅上座率在一定数量,30%为佳,这样就能保证转天同一时段的排片。一场填到30%后开始填下一个厅或下一个影院。粉丝填场尽量购买边角票、早场票、午夜场,让路人观众坐在最佳的位置欣赏电影。

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比如曾经就有场场爆满、但影厅空无一人的“幽灵场”。这次之所以让院线如此不淡定,是因为主演粉丝团在锁场之后未能及时填场,导致很多场次只售出两三张影票。

而且由于锁场也不会到影院进行其他消费,院线的放映、人员成本不仅全部沉没,也无法通过爆米花等方式打平成本。

事实上,院线开门做生意,粉丝利用漏洞也好,亏本也好,都应该有充分的避险条款。锁场本身就是业内心知肚明的操作,为何早不干涉晚不干涉,虽是无奈之举,却也未免有违商业道德。

说白了,“锁场”就是一种绑架屏幕资源的欺骗,让普通观众误以为电影优良,同时挤压了其他影片的排片率。

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